“她经济”时代,3.8女神节如何优雅蹭热点?

阅读 2  ·  发布日期 2019-03-27 18:10:08  ·  橙序科技

女神节来临,各大品牌之间的女性营销之战也是精彩纷呈,在这些大战背后意味着女性日渐增长的消费力和话语权。在这些营销案例中,我们也能看到,在女权意识增强背景下,企业品牌搞砸的女性营销案例不在少数,国内对于女性营销的边界还在摸索中。

01不容小觑的女性消费力

 

经济学人智库EIU在发布的亚洲女性网购调研报告中提到,“她经济”崛起的三大关键词——“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”。

前两个关键词说明了现代女性的财务状况和经济地位,第三个关键词则表明女性在消费中强大的话语权。

有数据显示,在已婚女性中,38%表示自己的收入与丈夫持平,另有14.4%妻子表示,自己赚得比丈夫多。

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02女性营销并不容易

 

经常能听到一句话,女人和小孩的钱最好赚。真的是这样吗?经典的女性广告有七宗罪:物化女性、贴标签、色情、歧视未婚、刻板印象化、依附男性。很多企业品牌在做女性营销的时候就很容易“犯罪”。

 

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在去年的双十一期间,某电商平台定制了一批文案快递箱,其中有一句“不涂口红的你,和男人有什么区别”。女人看了愤怒,男人看了喊冤。

 

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给女性贴标签,性别绑架,一边啪啪打女性的脸又想赚女性的钱,其心可诛

说到物化女性,当年一个名牌汽车为推广二手车业务,发行了一个广告,广告中一名婆婆冲向举行婚礼的夫妇,动作粗鲁的捏媳妇鼻子、耳朵,甚至掰开嘴检查牙口……来检查新娘是否整过容,最后比出“ok”的手势。

 

把检查二手车和结婚前婆婆检查媳妇(是否整容)做了联想关联,作死程度简直前无古人后无来者!

 

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这些营销案例不仅仅是物化女性,贴标签、歧视女性、侵犯女性人身权,名留营销历史黑榜。

 

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03怎样做女性营销 

 

那么女性营销应该怎么做呢?学习学习别人家优秀的品牌案例啊!比如耐克最近发布的女性主题广告片、江小白的女神节海报、天猫3.8女王节海报等等。概括市面上成功的女性营销,可以发现大都是从这几个点出发。

 

为女性不易发声,引发共情

江小白的这组文案海报将场景放置在了女性生活的场景中,将职场的艰难、家庭中的烦扰、面对催婚的无奈,用唯美的画面和文艺的字句将现代女性的内心话表达了出来,引发广大女性共鸣。

 

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放大现代女性的光芒

 

耐克每年的营销都是走简单、有力量的路线,始终围绕slogan :just  do it,前几天发布了一组广告,通过一些著名的女性运动员故事来表现爆棚女子力 ,看的人心潮澎湃。

 

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关注新旧女性的焦点矛盾

 

天猫今年发布的3.8女王节广告主题是「我,就耀多彩」,但是橙子君更喜欢去年的主题「活出女子力 」,简单的文案聚焦了新旧女性的矛盾,好看的外貌,靠男人,被别人定义的身材,鼓励女性撕掉这些外界标签,抛弃旧有观念 ,活出自己的女子力。

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热点营销一直受企业青睐,一个好的创意往往就能起到四两拨千斤的效果。杜蕾斯、江小白都是这方面的翘楚,而且他们大部分都是使用了创意海报这种形式,比起视频来说更加方便查看,曝光量更大 用较低的成本就能制造一场刷屏营销。

 

上周橙序科技就为客户大大汇盈金融大厦制作了一组创意漫画海报 ,从设计创意、文案改稿、漫画制作到推广渠道,一站式服务,通过和客户仔细沟通,将企业品牌和产品信息通过有趣的漫画、创意的文案传达给受众,在朋友圈和公众号同步发送,无形中提升了企业主品牌形象,助力销售转化。


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这样的创意海报是不是更加有吸引力呢

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