面对小程序,你岂能无动于衷!61好料~

阅读 9  ·  发布日期 2019-04-04 14:29:26  ·  橙序科技


微信支付已经深入线下。

小程序能力的结合,则进一步激活了线下消费场景,延伸了商家服务与营销的能力。辣么~

微信小程序是什么?

错过了微博风口,错过了公众号红利期,没赶上知乎问答的大车,现在你还要错过微信小程序吗?

2007 年 1 月 9 日,乔布斯把 iPhone 带给全世界,开启了手机智能时代,此后经过十年继续不断的创新发展,苹果手机遍布世界,影响了几乎全球的年轻人。

十年后同一天的凌晨时分,张小龙和他的团队悄悄上线了当时业界已经讨论许久的微信小程序。第二天全网式狂欢,人们猜想张小龙是不是要做下一个乔布斯?

此后张小龙团队动作愈加频繁,仅 3 月 27 日、28 日两天就发布了小程序 11 项新功能,其中抓人眼球的除了“个人开发者可申请小程序”外,小程序发布的其他一些功能与公众号之间的联系也越来越密切。

就在这个月 10 号,张小龙团队更是推出“附近小程序”功能,这让用户与场景链接变得更加便捷。

可以看到的一个趋势是:

微信在逐渐降低开发者难度,提高运营扶持力度。

都说,微信小程序的风口已到,小程序有无限的商业新机会和想象力。

如果你对小程序还只停留在“知道这件事”的程度,可能未来的很多商业机会都将与你无缘。

我叫橙叔,是橙网科技的一枚文案小编,公司专注于企业网络管家定制服务,开创了小程序+公众号+H5响应式网站+创意内容新模式,公司服务于各大知名企业,为企业提供企业需求到定制的网络展示与社群内容营销于一体的专业网络服务,多年来在互联网+方面积累了丰富经验。

从去年开始,我们团队研发和参与设计了大量的小程序案例,总结出小程序将会为商业世界带来的新机会和新想象,也掌握了一套实用、便捷、可复制的小程序开发和设计方法论。

别用 APP 思维去理解小程序

APP 和小程序到底什么关系?这是我特别想讲一个话题,现在网上会有几个话题点,我会通过我的理解为大家解答。

小程序是一个长得像 APP 的残次品;

小程序会死掉因为不如 APP 好,没有使用小程序的必要;

小程序最终会替代 APP,APP 最终走向终结。

现在还有很多人在用 APP 的思维在做小程序,这样的小程序用户是不接受的,他会觉得小程序长的像 APP 的一个残次品。其实从产品逻辑来讲小程序和 APP 已经是完全不同了。小程序的发现路径,与微信扫一扫的结合等等,决定了小程序的产品设计及交互设计一定要按小程序的套路来。

首先场景化需求。小程序快捷性,以及它与微信的联结,通过服务号和订阅号之间进行跳转,对一些用户资源进行调整,从而达到某种场景化的功能。

这点,微信小程序给了几个案例,如在车站里如何快速扫一下查看下班车的时间,快速支付,快速骑走摩拜自行车,这些场景化的东西都提供了一些小程序的一个优势特点,就是它足够小,单一化的功能解决用户及时问题,体现即用即走的这个特点,所以小程序的先决定位,跟 APP 本身就是一个差异化的,它俩之间的关系其实有点互斥,小程序更适合做中低频的一些应用,可应用场景化的单一化功能。

不要试图绑住用户。小程序一个大的优势是下载门槛和注册门槛不存在,打开即用,无需下载,用户流失量大大降低。前面讲到小程序的核心其实是即用即走,所以你要快速的在微信上完成交易业务,促成微信的价值转变。比如我们的石周日程小程序它在功能上强调协同性和传播性,所以整体的用户量一直保持一个正向的增长。

现在,安卓手机支持将小程序添加到桌面,我本身有一个安卓手机,上面没有下载一个 APP,但是我可以享受到很多应用的便捷服务。

小程序,即将到来的风口

微信巨大的用户流量。互联网的发展,有一个较重要的因素就是流量,我们说一个实体商场,最热门的地点或最贵的价钱应该是那个商场按照人流最多店门口,其实这个就是流量。微信用户现在达到 8.89 亿日活,在这个数据下,微信获得用户的成本要比 APP 获得用户的成本要小的多。

最新小程序开通了附近的小程序功能,这些动作都已经预见到微信逐渐在托起小程序这个入口,给它更高的流量,所以整体上我们还是比较看好小程序。

公众号变现新模式。小程序是微信的一个长远的战略目标,小程序的出现就是要完成公众号没有的一些功能,它的目标就是应用和工具,小程序现在逐渐在和公众号之间加强绑定的关系,未来小程序可以成为公众号的功能衍生,甚至是公众号的变现模式。

为什么小程序前期反响不好

当时小程序刚出来体验不好和用户数据量不好,原因是什么呢?

因为一切跟线下链接的业务交易都适合做小程序,用户依赖度比较高、黏性强的产品反而不适合做小程序。小程序在微信中做跳转,其实影响了微信的一些高频的使用,比如说我在用小程序的时候不能用对话,不能用对话框,那如果有信息来了,我是接收不到通知的。

一是整体的用户数据和用户认知度不够高,不过经过微信团队几个版本的更新后,这个数据逐渐的回升了。

二是微信小程序整体的工具性能并不是特别好,很多功能其实是存在 Bug 的,包括我们早期做测试的时候也遇到很多坑,在整体体验上效果不佳,但是随着技术能力的增强,这件事情逐渐的会被降低,小程序的功能和它的开放能力会逐渐的变高,所以未来,包括我们现在做的一些小程序,它的性能已经逐渐的优化了。

但是目前整体的用户小程序市场及功能、性能并不是特别好,整个应用市场环境还没起来,很多好的应用其实有待上线,需要各行各业的领域结合去开发。

你们有自己的小程序了吗?

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